11月7日，萌寵達(dá)人“小鋒小志的貓咪小院”深入福貝寵食福新工廠，實(shí)地探訪其自有品牌“澤囿”從原料入廠到各個加工環(huán)節(jié)，再到最終產(chǎn)品包裝的全過程，并深入了解生產(chǎn)工藝的原理和優(yōu)勢。

11月8日上午10點(diǎn)，澤囿還將在工廠進(jìn)行抖音、小紅書、視頻號三平臺開啟直播，帶領(lǐng)消費(fèi)者云端直擊生產(chǎn)一線，這也將是福貝寵食首次產(chǎn)線內(nèi)直播。

行業(yè)轉(zhuǎn)向：從流量博弈到價值沉淀

好產(chǎn)品如何觸達(dá)更多消費(fèi)者？

當(dāng)前，消費(fèi)市場日益精細(xì)化和理性化，正牽引著品牌營銷方式的轉(zhuǎn)型。中國國際電子商務(wù)中心研究院發(fā)布的《直播電商高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國直播電商市場規(guī)模已達(dá)5.8萬億元，用戶規(guī)模突破5.97億，占網(wǎng)民總數(shù)的54.7%。

新華財(cái)經(jīng)則指出，直播電商正從粗放的“流量博弈”全面轉(zhuǎn)向以專業(yè)內(nèi)容與用戶信任為核心的“價值沉淀”，單純依靠話術(shù)的“叫賣式”直播已難以滿足用戶需求。

在寵物行業(yè)，直播電商的轉(zhuǎn)型還指向達(dá)人的自有品牌化趨勢。越來越多具有一定粉絲基數(shù)和帶貨能力的社媒達(dá)人投身自有品牌的建設(shè)，成為市場格局重塑浪潮中難以被忽視的一類主體。

而要實(shí)現(xiàn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵在于將其流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為持續(xù)的品牌信任。供應(yīng)鏈透明化或可成為達(dá)人構(gòu)建消費(fèi)者信任的核心。

據(jù)畢馬威《2025寵物行業(yè)白皮書》顯示，養(yǎng)寵人的選擇標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)生顯著變化：與2023年相比，關(guān)注“工廠溯源信息”的消費(fèi)者比例從28%大幅提升至63%，要求“提供原料檢測報(bào)告”的占比達(dá)71%，愿意為“透明供應(yīng)鏈”支付溢價的比例也達(dá)到45%。

澤囿本次深入福貝寵食工廠，正是通過展示真實(shí)的生產(chǎn)實(shí)景與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚵鞒蹋瑢⒐?yīng)鏈實(shí)力轉(zhuǎn)化為品牌信任資產(chǎn)，讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者。

看得見的信任基石：以開放生態(tài)與品牌共贏

當(dāng)品牌把直播間“搬”到工廠車間，實(shí)時講解配方營養(yǎng)、原料溯源與生產(chǎn)工藝時，這不僅是對產(chǎn)品力的展示，更是對后端供應(yīng)鏈的一場“品質(zhì)檢驗(yàn)”——生產(chǎn)企業(yè)不僅要具備快速響應(yīng)的能力，更要有全程可溯、透明可見的質(zhì)量底氣。

作為行業(yè)領(lǐng)先的寵物食品制造商，福貝寵食長期以來將“透明供應(yīng)鏈”的理念落到實(shí)處。一方面，通過應(yīng)用區(qū)塊鏈與大數(shù)據(jù)等技術(shù)，福貝構(gòu)建起貫穿原料、生產(chǎn)、物流全鏈路的數(shù)字化溯源系統(tǒng)，以標(biāo)準(zhǔn)化管控、可視化流程和可驗(yàn)證的產(chǎn)品信息，重塑寵食行業(yè)的信任體系。

另一方面，面對市場對“透明化”的期待，福貝近年來持續(xù)推動供應(yīng)鏈從“幕后”走向“臺前”，積極拓展透明化表達(dá)的新路徑——通過組織品牌方深入原料基地、推行“溯源探廠+內(nèi)容創(chuàng)新”的融合模式，構(gòu)建起“工廠—品牌—消費(fèi)者”之間的信任鏈條。

本次澤囿的探廠與直播，亦是福貝寵食以開放姿態(tài)服務(wù)品牌客戶的一次生動呈現(xiàn)。它不僅展示了福貝的硬核制造實(shí)力，更印證了透明供應(yīng)鏈已成為連接品質(zhì)與信任的重要橋梁，正在推動整個寵物食品行業(yè)向更健康、更可持續(xù)的未來邁進(jìn)。